義烏帽子產(chǎn)業(yè)疫情之下為何如此抗壓

       義烏今年以來(lái)，遭到了多次疫情的困擾，給義烏的各行各業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)都帶來(lái)了不同程度的影響。其中，義烏帽子產(chǎn)業(yè)在這幾年的疫情當(dāng)中，逆勢(shì)而上，在生產(chǎn)和銷(xiāo)售等方面都有所增長(zhǎng)。能有如此抗壓的表現(xiàn)，其中原因何在呢？

　　

　　“8.2”疫情發(fā)生以來(lái)，義烏市場(chǎng)迅速激活應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制，一手抓疫情防控，一手抓市場(chǎng)運(yùn)行，以超常規(guī)力度和手段守住全球采購(gòu)“安全門(mén)”，為場(chǎng)內(nèi)7.5萬(wàn)商戶(hù)及采購(gòu)商提供穩(wěn)定的交易場(chǎng)景。

　　

　　8月8日下午，義烏商城集團(tuán)發(fā)布《告經(jīng)營(yíng)戶(hù)書(shū)》，號(hào)召?gòu)V大經(jīng)營(yíng)戶(hù)做好個(gè)人防護(hù)，放心到市場(chǎng)常態(tài)化經(jīng)營(yíng)，加速市場(chǎng)回暖。

　　

　　疫情背景下，但在義烏國(guó)際商貿(mào)城四區(qū)，帽類(lèi)行業(yè)人氣不減，遮陽(yáng)帽、漁夫帽、棒球帽、空頂帽，成為國(guó)內(nèi)外采購(gòu)商拿貨的主力產(chǎn)品，線(xiàn)上線(xiàn)下批零兩旺。

　　

　　“說(shuō)句毫不夸張的話(huà)，你們戴的帽子，可能就來(lái)自義烏。”據(jù)義烏市帽類(lèi)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)顧朝陽(yáng)介紹，經(jīng)過(guò)多年培育發(fā)展，義烏帽業(yè)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)世界各地，2021年成交額數(shù)十億元，約占全國(guó)帽類(lèi)銷(xiāo)售總量的20%，是全國(guó)規(guī)模最大、集中度最高的帽業(yè)流通中心。

　　

　　帽類(lèi)行業(yè)吃的是“四季飯”，春夏季多銷(xiāo)遮陽(yáng)帽、漁夫帽、空頂帽，秋冬季多銷(xiāo)棒球帽、棉絨帽等。其中四分之三的經(jīng)營(yíng)主體主要為國(guó)內(nèi)網(wǎng)商供貨。

　　

　　眼下，疫情的影響只是暫時(shí)的，市場(chǎng)嚴(yán)格的防疫措施，相信所有來(lái)義的客商都能理解。帽子實(shí)物跟圖片，無(wú)論是顏色還是直觀感覺(jué)略有差異，只有到市場(chǎng)看過(guò)實(shí)物，他們才會(huì)安心下單采購(gòu)。

　　

　　據(jù)悉，義烏市場(chǎng)帽類(lèi)經(jīng)營(yíng)戶(hù)多年來(lái)積極布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，正是多年的求變沉淀，在疫情沖擊下，直播經(jīng)濟(jì)興起時(shí)，帽類(lèi)行業(yè)才能借直播東風(fēng)，乘勢(shì)打開(kāi)內(nèi)銷(xiāo)渠道。

　　

　　“今年以來(lái)，義烏帽類(lèi)行業(yè)在外銷(xiāo)穩(wěn)步回暖的同時(shí)，借直播東風(fēng)，乘勢(shì)拓寬了內(nèi)銷(xiāo)渠道。”顧朝陽(yáng)介紹，帽類(lèi)行業(yè)緊抓電商直播風(fēng)口，積極探索商戶(hù)自播、主播合作分銷(xiāo)、主播入店直播等模式，打破了疫情期間市場(chǎng)采購(gòu)商流動(dòng)難、商戶(hù)培育新客難等困境，取得了較為明顯的成效。

　　

　　在這之前，市場(chǎng)外向度達(dá)80%的帽類(lèi)行業(yè)，對(duì)于小批量拿貨的電商訂單并不太愿意接。究其原因，疫情前外貿(mào)訂單較多、單量大，工廠無(wú)空檔期，生產(chǎn)電商訂單利潤(rùn)不高；疫情來(lái)臨，外貿(mào)訂單少了，電商、直播的新業(yè)態(tài)迅速崛起，成為不可忽視的銷(xiāo)售渠道之一，商戶(hù)也因時(shí)而變，開(kāi)始兼顧批零。

　　

　　義烏市場(chǎng)帽類(lèi)行業(yè)進(jìn)行電商直播有很多優(yōu)勢(shì)。義烏商家可以以較低成本拿到各類(lèi)產(chǎn)品，同時(shí)又有著最新最準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息，能捕捉到各類(lèi)爆款。作為非標(biāo)品，帽類(lèi)線(xiàn)上與線(xiàn)下消費(fèi)過(guò)程主要差距之一在于體驗(yàn)環(huán)節(jié)，帽類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行直播銷(xiāo)售時(shí)，主播類(lèi)似線(xiàn)上導(dǎo)購(gòu)，可以進(jìn)行產(chǎn)品展示與網(wǎng)友互動(dòng)，動(dòng)態(tài)直觀展示產(chǎn)品效果，縮短消費(fèi)者決策時(shí)間；可以一次性展示多款產(chǎn)品，通過(guò)搭配方式增加購(gòu)買(mǎi)連帶率；可以通過(guò)直播觸達(dá)低線(xiàn)城市消費(fèi)者直接進(jìn)行銷(xiāo)售，相較于傳統(tǒng)線(xiàn)下銷(xiāo)售方式來(lái)說(shuō)，省去了中間的層層代理環(huán)節(jié)，價(jià)格上具備吸引力。

　　

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